Em um mundo de redes sociais, internet e smartphones no dia a dia das pessoas, fica cada vez mais difícil para as empresas saberem exatamente o que interessa ao seu público-alvo agora e o que não interessará no futuro.
Há cerca de duas décadas foi criado o termo coolhunting, referindo-se a um novo tipo de profisional de marketing, os coolhunters.
Na dica de inglês de hoje vamos aprender o que esse profissional faz e o porquê dele ser importante para as empresas que estão de olho no futuro de seus negócios.
Coolhunter – O significado
O termo coolhunter vem da junção da palavra “cool” (que em inglês pode significar tanto “legal/descolado” quanto “tendência”), com o termo hunt (que significa caçar, procurar, está sempre a procura de algo;).
Em português, coolhunter é um caçador de tedências, ou seja, é um porfissional que está sempre antenado com as novidades principalmente de moda, design, marketing, inovação, publicidade e jornalismo, a procura de novidades e principalmente buscando conhecer os hábitos dos consumidores.
O trabalho do coolhunter consiste em viajar, observar e fotografar pessoas, lugares, além de estar por dentro do que seus consumidores estão fazendo ou querendo/buscando.
Coolhunter como Profissão
Um caçador de tendências pode trabalhar em diversas áreas, mas as mais comuns e os maiores empregadores são as firmas (chamada de coolhunting firms em inglês) e as empresas (In-house em inglês). Vejamos como cada uma delas funcionam.
Coolhunting Firm – Uma coolhunting firm na verdade é uma agência de marketing cujo principal trabalho é conduzir pesquisas com públicos específicos/definidos. Elas recolhem as informações, produzem relatórios detalhados e fazem previsões baseados nessas informações tentando descobrir/identificar tendências futuras.
Um ponto interessante é que essas pesquisas podem ser compradas por praticamente qualquer empresa/pessoa cuja intituição esteja direcionando algum produto ou serviço para um público-alvo determinado.
As coolhunting firms também podem oferecer serviços de consultoria para quem deseja atendimento personalizado, prática muito comum a grandes corporações no mundo todo.
In-house – Diferente das coolhunting firms, algumas empresas optam por criar divisões de pesquisas dentro da própria empresa. Essa escolha tem algumas vantagens, pois os dados coletados permanecem dentro da empresa e são usados para promover produtos internos.
Isso acaba se tornando uma vantagem, porque pesquisas feitas por coolhunting firms estão disponível a qualquer pessoa que esteja disposta a pagar por ela, mas quando a pesquisa é feita in-house, só sua empresa tem acesso aos dados, deixando sua empresa um passo a frente da sua concorência.
Coolhunter, o Profissional
Como pudemos observar, o profissional coolhunter precisa ser uma pessoa antenada, que está sempre ligada, tanto online quanto offline. Como as empresas estão começando a dar mais atenção as redes sociais, o profissional tem que está familiarizado com as principais mídias sociais.
Ser uma pessoa dinâmica, ligada e observadora é muito importante para seguir a profissão também.
Eu acredito que seja só. Espero que tenha entendido o que é faz um coolhunter. Agora é com vocês! Deixe seus comentários com dúvidas, perguntas e sugestões. Cya!
Adoro o que vc escreve e tem me ajudado a buscar definições para uma série de atividades que quero executar na empresa que estou inaugurando.
Obrigada!
Que legal Paola. É bom saber disso. Espero poder ajuda ainda mais. Abraço e continue estudando. 🙂
Cara como posso achar as Coolhunters firms aqui no Brasil?
Bruno, eu sou do Recife, em Pernambuco. Essa profissão ainda não é vista por aqui, mas acredito que em São Paulo e outras cidades no sul, com certeza seja mais fácil encontrar profissionais dessa área.
Renato, adorei!!!
Tanto que já estou mudando o objetivo no meu currículo para Coolhanter!!!! I’m just kidding!!! De qualqeur forma, muito boa a dica!
Parabéns pelo texto, objetivo e bem completo!
Obrigado Keyte, é bom saber que você gostou. 😉